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小米对标苹果,三只松鼠涉嫌辱华,抖音将评论写成歌丨品牌周知138期

时间:2022-01-03 12:44:07       来源:腾讯网

Hi你好呀,这里是“品牌周知”,由小狮帝每周一准时献上,与你分享前沿行业新闻和品牌故事,共同学习、共同进步。

#周知速览

上周发生了这些事...

品牌消息:

小米正式对标苹果,雷军:三年做到全球第一

“眯眯眼”海报涉嫌辱华引争议,三只松鼠回应:并非故意丑化国人

保时捷发布虚拟概念跑车

将用户评论写成歌,抖音跨年主题曲温暖上线

新东方正式进军直播,俞敏洪带货首秀销售额近500万

名创优品打造巨型楼体日历告别2021

资本关注:

悦动圈完成1.77亿人民币战略融资

小豚智能完成600万人民币天使轮融资

Spes诗裴丝完成近2亿元A轮融资

互联网蛋糕品牌幸福西饼获1亿元融资

殿下的茶完成1000万人民币天使轮融资

川娃子获3亿元A轮融资

小米正式对标苹果

雷军:三年做到全球第一

12月28日,小米12系列的发布会上,小米第三代高端手机小米12、小米12 Pro和小尺寸准旗舰小米12X正式发布。

小米集团创始人、董事长兼CEO雷军在发布会上宣布,未来五年小米将投入1000亿规模的研发经费,比原来的500亿翻倍,雷军还表示,小米将正式对标苹果,三年做到全球手机销量第一。

据国际市场研究机构数据,在2021年6月,小米智能手机销量超过三星和苹果,首次成为全球第一大智能手机品牌,其销量占全球月度市场份额的17.1%。2021年6月小米的智能手机销量月环比增长26%,成为当月增长最快的品牌。

小狮帝:2020年小米宣布进军高端市场,并推出一系列高端手机产品,此后雷军也多次重申小米的高端战略,但小米一直以来的性价比形象牢牢占据着消费者的心智,这无疑限制了小米高端产品的发展,此次小米宣布正式对标苹果,或许是想借此提振其高端市场品牌形象。

“眯眯眼”海报涉嫌辱华引争议

三只松鼠回应:并非故意丑化国人

日前,有网友质疑三只松鼠酸辣粉、螺蛳粉等产品的宣传海报中,模特的眯眯眼、厚嘴唇等元素是在故意丑化国人,认为“眯眯眼”是西方对中国人乃至亚裔歧视的刻板印象,此事在网上引发了争议。

针对部分网友的质疑,三只松鼠迅速在微博发表声明称,该产品于2019年10月上线,该页面中模特为中国人,其妆容均基于其个人特征打造,无刻意丑化,并表示已第一时间已进行商品页面的替换,且已安排排查公司其他产品页面,杜绝类似情况产生。

模特@菜孃孃也在微博上回应,表示“眼睛确实就是长成这个样子,因为我的性格,和表演风格被选中做这个广告模特。也没有故意要去营造什么辱华形象”,希望广大网友不要再私信进行人身攻击。

小狮帝:产品的广告宣传,是面向大众的品牌传播行为。品牌必须要有成熟的受众意识,让传播能彰显品牌价值的同时,也要能契合消费者的审美需求,做好舆情洞察,才能避免营销活动对品牌资产造成伤害

保时捷发布虚拟概念跑车

日前,保时捷正式发布一款号称“来自未来的虚拟跑车”——保时捷Vision Gran Turismo。

新车是一款纯电动驱动的超级跑车,由保时捷和日本视频游戏开发工作室Polyphony Digital联合打造,仅存在于游戏虚拟世界中,并将在2022年3月4日推出的《Gran Turismo 7》赛车游戏中正式亮相。

尽管只是针对游戏开发,但脱离了量产车诸多限制后,署名Vision Gran Turismo的“真车”设计,反而更为大胆前卫。虚拟世界的镜像,更让其别具一种梦幻感,充满了科幻未来的想象力。

小狮帝:元宇宙风口之下,保时捷在虚拟世界上新,意欲借游戏将产品接入元宇宙,探索新业务模式的可能性,通过在游戏中提升品牌活跃度,以吸引到更多年轻化、数字化的目标群体,让保时捷的跑车具有更多与人群互动的新机会。

将用户评论写成歌

抖音跨年主题曲温暖上线

12月28日,抖音上线了2022跨年主题曲《好好生活就是美好生活》,这首歌记录了用户的小生活,也回顾了过去这一年的大事记。歌词源自抖音用户的真实评论,源自每个人的有感而发。

歌曲在周深温暖婉转的歌声演绎下,呈现了抖音用户2021一年中美好生活的混剪瞬间,在视频里,可以听到那些触手可及的美好,也能看到人们好好生活的模样,给人以治愈的力量。

小狮帝:抖音将用户的美好生活时刻写成歌,既呼应了“记录美好生活”的品牌主张,又契合了抖音依托用户UGC内容的视频平台属性。它将分享美好变成了美好的创作力和爱的延续,用一首歌把短视频这种介质记录生活片段的魅力,以及用户的心意都给展示了出来。

新东方正式进军直播行业

俞敏洪带货首秀销售额近500万

12月28日晚8点,新东方创始人俞敏洪在抖音开启了新东方的首场直播助农活动,直播中,他介绍了新东方推出的直播带货新平台“东方甄选”,并称自己会不定时出现。首场直播,俞敏洪带来了几十款农产品。

根据第三方数据平台数据显示,截至12月28日晚23时10分俞敏洪离开直播间,其直播带货成交额为380.65万元,预估销量4.53万件,累计观看人数为147.76万人。直播过程中,其直播间观看量一度冲进抖音带货榜前三。

但消费者普遍反映俞敏洪带货的产品单价过高,例如8颗装平石头高山苹果卖68元,以及售价428元的腌腊礼盒。对此,俞敏洪在直播时表示,“我们带的不见得是最便宜的农产品品类,却一定是最好的农产品。这些农产品是绿色无污染的,因此种植成本也较高。”

对于“是不是不做教育了”的问题,新东方回应称,还会在教育领域继续努力。

小狮帝:双减政策后,新东方曾表示,公司会继续开拓的新业务机会及增长举措。此次进军直播带货,是新东方积极转型的一次全新探索,对于新东方来说,利用品牌的高知名度进行跨界转型以实现转化,是存在一定优势的。

名创优品打造巨型楼体日历告别2021

近日,名创优品在广州珠江钢琴创梦园打造了一栋巨型楼体日历,在这本日历中,每一个窗口都代表着2021年12月的每一天,一个接一个的窗口中有不同的人以不同的状态探出头,共同望向代表12月31号的窗口。

巨型楼体日历用简单的人物身影象征着多彩的生活姿态,用直观的“历历在目”形式回顾了2021年的最后一月,并以此开启新年的序章。

小狮帝:名创优品把日历搬到户外楼体,将生活中的美好一一放大,体现了名创优品“美好生活历历在目”的品牌理念,以这种充满创意和仪式感的倒计时方式告别2021,吸引眼球的同时也能让人们更直接地感受品牌所希望传递的态度。

近期资本都在关注哪些品牌?

1.悦动圈完成1.77亿人民币战略融资

近日消息,悦动圈完成1.77亿人民币战略融资,投资方为力盛赛车,占比25%。

悦动圈是一个运动社区O2O平台,除了主打运动后微信朋友圈分享和群组的功能之外,还推出了运动用品商城和场地预定服务。

2.小豚智能完成600万人民币天使轮融资

近日,小豚智能完成了600万人民币天使轮融资,投资方为东莞科创集团,这也是天使基金自今年7月底正式投入运作以来第四个落地的投资项目,累计投资金额达2000万。

小豚智能是一家无人船行业应用解决方案供应商,公司致力于研发和销售无人船核心部件、无人船平台、水下机器人部件、无人船行业解决方案以及无人系统共性技术。

3.Spes诗裴丝完成近2亿元A轮融资

科研型头部护理品牌Spes诗裴丝宣布完成近2亿元A轮融资,本轮融资由华兴资本旗下华兴新经济基金领投,国内某知名基金联合领投,老股东SIG继续跟投。融资完成后,Spes将进一步加强在头部护理赛道“洗、护、染、型”的产品布局。

4.互联网蛋糕品牌幸福西饼获1亿元融资

近日,幸福西饼已完成1亿元新融资,老股东亚商资本领投,新投资方春涧资本、福杉投资(韵达旗下投资公司)跟投。

幸福西饼成立于2008年,2013年转型做互联网蛋糕,通过建立“中央工厂+卫星工厂+自建冷链物流”模式,保证蛋糕新鲜现做、准时送达。根据官方提供的数据,幸福西饼已覆盖全国300多家城市,私域用户超过2200万。

5.殿下的茶完成1000万人民币天使轮融资

近日,殿下的茶完成1000万人民币天使轮融资,投资方未披露。

殿下的茶发源于深圳,定位“东方国茶”产品主打原叶鲜奶茶系列,采用20~30平米外卖店,40~60平米标准店,80平米以上旗舰店组合模式,是全国开创的时尚原叶国潮新茶饮,主打的云顶,芝士,奶泡,纯茶系列,秉承自然新鲜、美味、健康的制茶理念。

6.川娃子获3亿元A轮融资

复合调味品品牌川娃子食品近期完成了近3亿元A轮融资。据悉,此次融资由高榕资本领投。

川娃子成立于2008年,主要业务为食品研发、复合调味料生产等。在渠道方面,川娃子一直致力于线上销售,通过线上电商布局,与互联网、渠道的三方联动,在C端消费者当中赢得口碑及销量。截至目前,川娃子全渠道销售额近三年平均增长率为42%。

关键词: 小米对标苹果 三只松鼠涉嫌辱华 抖音将评论写成歌丨品牌