Conviva：2021年第四季度流媒体报告

在2021年第一季度经历了两位数的增长之后，流媒体视频在年底仅出现了适度的增长。

2021年最后一个季度，全球流媒体播放时长比2020年同期增长了7%。观看时间同比增长最快的地区是南美（+61%）、大洋洲（+54%）和非洲（+51%）等流媒体市场不太成熟的地区。与此同时，报告指出欧洲（+20%）、亚洲（+5%）和北美（+1%）是更成熟的流媒体市场，其增长速度要慢得多。

在全球所有地区，流媒体大部分收视时间（76%）发生在大屏幕上，其中包括联网电视（CTV）设备和智能电视。在北美，这一比例甚至更高，达到83%。

智能电视流式传输视频收视继续增长，尽管速度没有几个季度前的快，例如2020年第三季度通过智能电视收看流媒体视频的时间同比增长高达200%。2021年第四季度的数据显示，智能电视的观看时间同比增长了37%。移动设备（同比增长17%）和平板电脑（同比增长5%）的观看时间也有所增长，但是联网电视（-2%）、台式机（-12%）和游戏机（-16%）则有所下降。

对于在社交媒体上分享视频的品牌来说，一个可能令人担忧的趋势是Facebook上关闭声音的观众比例有所增加。2021年，约有42%的视频是在关闭声音的情况下观看的，2020年这一比例为35%。此外，Facebook上2/3的品牌视频是在关闭声音的情况下观看的。这凸显了使用字幕的重要性，早期的研究表明带有字幕的视频优于没有字幕的。

关键词： 同比增长 智能电视 有字幕的