全球热议:IAB：2022年澳大利亚视频广告报告

(资料图片仅供参考)

IAB发布了“2022年澳大利亚视频广告报告”。2021年，澳大利亚广告主在数字视频广告上花费了近29亿美元。支出同比增长48%。

作为数字视频投资的驱动力，扩大电视的覆盖范围已显著增加，它现在是最重要的驱动力，但在跨屏幕购买和测量的集成方面存在挑战。虽然大多数机构都在合作开展传统电视和数字视频广告，但对于8/10的代理机构来说，传统电视和数字视频媒体是由不同的团队购买的。

品牌建设仍然是数字视频广告活动的主要目标，代理商对实现品牌目标的数字视频非常满意。使用联网电视来提高品牌知名度与传统电视相当。

各机构正在准备他们的测量工具包，以淘汰第三方 cookie，转向可持续的测量技术。

短视频是最常用的形式。大量代理机构正在尝试一些新兴的视频形式，例如购物广告、游戏内和奖励视频广告。

提高数字视频创意的有效性。46%的代理机构很少或从不针对特定媒体环境开发数字视频广告创意。广告效果研究强调创意质量对活动效果有显著贡献，突出了在设计视频创意时考虑背景的重要性。自去年以来，数字视频比传统电视更短的激活时间已成为数字视频使用的驱动力。

机构依赖于各种各样的数据信号。其中一些定向选项可能会使用第三方 cookie，并且有很大比例的代理商和营销人员尚未采取基于人的营销措施，但是上下文数据的使用已经增加（从40%到50%）。

调查还发现，测量的复杂性正在挑战澳大利亚广告业。