波士顿咨询发布了新报告“购物娱乐——亚太地区的万亿美元机遇”。报告预计到2025年娱乐化消费市值将达到1万亿美元。目前的市场价值为5000亿美元。高增长市场预计将享受63%的复合年增长率。
(相关资料图)
购物娱乐的定义
购物娱乐被定义为内容驱动的商业，它首先寻求娱乐和教育，同时整合内容和社区以创造高度身临其境的购物体验。
我们的研究表明，客户在两个核心空间的6个关键需求中运营：
功能需求空间，占60%的电子商务价值生态系统，包括方便（对我来说很容易）、改进（对我来说更好）、验证（对我来说确认）。
情感需求空间，占40%的电子商务价值生态系统，包括推荐（建议我）、沉溺（宠坏我）、灵感（启发我）。
亚太地区的购物娱乐市场
6个关键的高增长市场将带来巨大的价值机会，包括澳大利亚、印度尼西亚、日本、韩国、泰国和越南。
2022年-2025年电子商务GMV总额从5000亿美元上升到7000亿美元。
2022年-2025年，购物娱乐GMV 从240亿美元上升到1000亿美元。
品牌的机会
品牌应寻求通过5个情感接触点来吸引购物娱乐和市场增长，以满足特定市场的需求和愿望：
讲故事和教育专注于视频优先不要强迫决策做到真实推荐趋势品牌可以通过 4C 的成功战略来激发购物娱乐的增长：
具有清晰规划的活动策略，在专注于娱乐的同时消除痛点在正确的时间识别正确的客户以激发细分客户的转化使用专用资源进行渠道管理以释放机会内容手册，采用视频优先的方法来激励和告知消费者
