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2023年春节假期，景区乐园人潮涌动，夜市商圈人声鼎沸，文旅消费的热闹景象正在逐渐回归。途牛旅游网数据显示，今年春节国内酒店单资源预订量较2022年春节同期增长超2倍；打包旅游产品预订中，国内跟团游出游人次较2022年春节增长超过了4倍。2月16日，途牛“会员日”单日GMV突破1300万，其中，度假产品GMV超1000万，同比2022年“2·16会员日”增长625%，对比今年春节出游旺季的“1·16会员日”增长82%。春节后旅游消费市场迎来“开门红”。
随着气温的不断回暖，用户出游热情水涨船高。途牛用户预订2月下旬至3月中旬出游的订单持续增长，其中，国内长线游订单占比为57%，周边游订单占比为35%，出境游订单占比为8%。不计算单独预订机票、酒店的出游需求，仅统计打包旅游产品的预订中，跟团游保持了较高的热度，订单占比为47%，其次是自由行以及自驾游，订单占比分别为31%和14%。
花期将至“远足”踏青赏春需求旺 主题乐园引领周边游消费
国内游方面，用户踏青赏春游需求释放显著，相关产品搜索量和预订量持续增长。途牛旅游网近一周搜索数据显示，丽江、三亚、大理、北京、西双版纳等目的地吸引了更多用户的关注。景区方面，泸沽湖、蜈支洲岛、九寨沟、鼓浪屿、漓江等景区搜索热度排名靠前。
从近期预订数据来看，三亚、大理、丽江、西安、西双版纳、厦门、重庆、北海、哈尔滨、广州是国内长线游用户的热门选择。自跨省游恢复以来，云南一直保持着较高的出游热度，在今年元旦、春节、元宵假期中，丽江、大理、昆明、西双版纳、香格里拉等云南目的地热度均名列前茅。云南各热门旅游城市气候温和，罗平的油菜花、滇东南的桃花等也已渐入花期。预计随着错峰出游、踏青赏花季的到来，云南将再度掀起一股出游热潮。除此以外，西安、厦门、重庆等目的地的出游热度也在逐步提升。
周边游方面，北京、上海、广州、珠海、南京、杭州、张家口、舟山、无锡、常州等城市本地游、周边游需求旺盛，主题乐园、夜市商圈、动植物园、文博展览等出游主题预订量排名靠前。其中，北京环球影城、上海迪士尼乐园、广州长隆野生动物世界、珠海长隆海洋王国、常州中华恐龙园等主题乐园相关门票、酒店等单资源产品以及“酒+景”套餐、自驾游、自由行等打包旅游产品预订火热。
出境游泰国预订量居榜首 新西兰热度迎来大涨
出境团队游业务试点恢复后，用户出境游需求释放显著，途牛旅游网近期出境游数据显示，预订2月下旬至3月中旬出游的订单持续增长，除中国澳门、中国香港外，普吉岛、马尔代夫、曼谷、芭提雅、巴厘岛、清迈、新西兰、苏梅岛、新加坡、金边等目的地也是用户的热门选择。在途牛“2·16会员日”当天，新西兰目的地单日GMV突破120万，“新西兰-南北岛冰川14日游”等多款新西兰目的地的产品跻身“2·16会员日”出境游产品订单数TOP10榜单。
出境游打包旅游产品预订中，“机票+酒店”“酒店+景区”等产品受到了更多用户的青睐，预订占比为54%，其中，普吉岛、马尔代夫、巴厘岛、苏梅岛等热带岛屿是自由行用户的热门选择。出境跟团游方面，港澳连线产品热度更为靠前，除此以外，如曼谷-芭提雅、清迈-清莱、金边-暹粒等5-6天行程的出境短线也是用户的热门选择。
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