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这份联合研究报告深入探讨了中国旅游业对环境的整体影响，分析了中国旅行者对可持续旅行的取态，并详细阐述了中国旅游业界为推动可持续旅行而应采取的举措。作为一份极具前瞻视野的研究报告，《探寻中国环保旅行之道》建议各相关方积极推行一系列可持续变革举措，涵盖从日常行为到系统安排的方方面面，旨在助力未来旅游业和酒店业成为具有高度示范引领作用的行业变革样板。同时，报告也提出多种跨行业价值链协作措施，以供中国旅行者及全球旅行服务供应商参考借鉴，并以务实的姿态帮助中国旅游业大步奔赴一个可持续的未来。
虽然世界面临空前严峻的可持续发展挑战，但中国旅游业在倡导可持续旅行方面仍可发挥关键作用。根据世界旅游业理事会的数据，到2032年，中国有望成为全球最大的旅游市场，而在疫情发生前，中国就已是全球最大的旅游市场之一。本报告就指出：中国旅游产业全价值链的碳足迹不容小觑 — 2019年，旅游业约占中国碳排放总量的6%至8%。
来自麦肯锡的可持续旅行调查数据显示，中国旅行者对相关消费行为所产生的环境影响感到担忧，并已开始寻求可持续方案，但在搜索上或需得到更多帮助。携程集团的调研数据则显示，接近85%的中国旅行者认为可持续旅行“重要”或“非常重要”，超过60%的中国旅行者担心气候变化。但报告同时发现，尽管中国旅行者抱有可持续意识，但并不愿为更可持续的产品或服务支付溢价。因此，如何为旅行者提供与可持续性成本有关的信息，突出旅游业为改善可持续产品供应所做的努力才是关键出路所在。只要旅游业能够让旅行者知晓必要的共担成本，并理解价格上涨只是短期的，他们就更可能会表现出更高的支付意愿。
针对目前的情况，报告也就中国旅行者可以采取哪些措施来实现可持续旅行，并赋能自身决策提供了指导意见，包括通过认证服务提供商选择和预订可持续旅行方案、在一个目的地停留更长时间以及养成可持续旅行习惯，如减少更换毛巾床单的次数以及拒绝一次性塑料用品。但报告同时指出，单纯改变旅行者的行为只是第一步，因为实现长期可持续性还是需要旅行服务提供商的共同参与，而后者有责任激发旅行者的环保意识。
因此，报告也为旅行服务提供商提出了一系列建议，以支持中国旅行者理解可持续旅行的意义、激发行为改变并最终助力整个行业走向“碳积极”模式。相关建议包括利用技术平台来提高可持续旅行方案的网络能见度、借助标签帮助旅行者了解自身行动对环境的影响、出台激励措施来鼓励消费者的环保行为以及培养员工的可持续发展思维。
随着消费者选择可持续方案的意识和意愿提高，加之旅行服务提供商采取更可持续的运营方式，旅游业有望在可持续发展方面立竿见影取得一些效果。然而，要持续推进可持续发展，仍然需要全行业的共同努力。因此，报告最后呼吁整个旅游业采取行动、携手合作，共同实现行业在中国市场的可持续转型。而作为雅高、携程和麦肯锡的三方合作项目，此次发布的报告本身就成为了建立合作思维的起点，并以重要信息资源赋能旅行者和从业者携手并进做出积极改变。
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