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如今,中国消费者是全球奢侈品行业增长的主要推动力,其重要性在未来几年必将增加。预计到2025年,中国大陆将成为全球最大的奢侈品市场,超过美洲和欧洲的份额。
与此同时,民族主义和文化自信的浪潮以及对“中国制造”标签认知的转变,正为中国奢侈品牌的崛起创造有利条件。
中国奢侈品定义的演变
当国家开放,奢侈品在中国重新开始流通时,第一代中国奢侈品消费者利用奢侈品来炫耀自己的财富,向别人展示他们成功地爬上了社会阶梯。但是随着社会的变化和人均收入的增长,奢侈品的新定义已经出现了。
现在奢侈品在中国是一种奖励和表达自我的方式,对中国年轻消费者来说尤其如此。
中国制造:从模仿到创新
经济改革的启动使中国迅速成为“世界工厂”,“中国制造”因此成为山寨的代名词。但是,随着国家逐渐向价值链上游移动,中国消费者开始改变对本地商品的看法,越来越多地将其与“创新”和“高品质”联系起来。这种现象在一定程度上也反映在奢侈品行业:消费者提到中国奢侈品牌最有吸引力,其中约 64% 的受访者曾经购买过中国奢侈品。品牌仍然是一个决定性因素,因为许多中国奢侈品购买者是初次消费,并且更喜欢购买知名的国际奢侈品牌。但是,这并不意味着中国奢侈品牌获得同样的权威和声望后,这种购买行为还会持续下去。
国潮正在加速中国奢侈品牌的崛起
国潮,指的是消费者对中国品牌、设计和文化的偏好提高。源于日益增长的民族主义情绪和消费文化信心,国潮在改变中国消费者对本土品牌的看法方面发挥了重要作用。
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