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根据 Muck Rack 的最新年度新闻业报告,今年记者似乎更容易接受宣传。大约 29% 的受访者表示,与一年前相比,他们更有可能对推介做出回应,而 19% 的人表示他们不太可能这样做。
总体而言,将近8/10的受访者报告,他们发布的一些故事来自推介,通常比例是大约1/4。至于忽略推介,立即拒绝的主要原因仍然是缺乏个性化。
该研究还指出,一些信息来源被认为比其他信息来源更可信。学术专家(SME) 被认为是最可信的,8/10的记者认为他们是一个很好的来源。 大多数人(62%) 认为唯一可靠的其他来源是首席执行官,尽管这比去年(66%)略有下降。有趣的是,世界各地的消费者都认为 CEO 比记者更可信。
除了学术型中小企业和首席执行官之外,大约一半的记者(49%)认为公司公关专业人员是他们报道的可靠来源。 为此,公司公关专业人士被认为比代理机构公关专业人士更可信,只有大约1/3的受访者(35%)提到了机构公关专业人士。
至于社交媒体名人/意见领袖,只有 19% 的受访记者认为他们足够可信,可以成为值得信赖的报道来源。名人代言人(15%) 和博主(14%) 紧随其后。
此外,记者认为这些代言人对于分享故事也不是必不可少的:当被问及是什么让故事更具分享性时,只有1/8 的人(12%)指出相关社交媒体意见领袖的参与。
相反,根据报告,与热门故事相关的主题(69%)、包含图像或信息图(63%) 以及独家和/或令人惊讶的数据(54%) 的故事最容易被分享。
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