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Lions发布了“2023年创造力研究报告”。据首席营销官称，通货膨胀导致营销支出减少。这可能会影响全世界的创意投资。通过对102个国家的2400名营销人员和创意人员的调查，不断上升的通货膨胀和生活成本是受访者面临的最大外部挑战。
这些经济压力被视为比其他外部压力更大的挑战，包括媒体和受众的分裂以及理解不断变化的消费者习惯。同时，受访者面临的最大内部挑战是预算下滑的压力。
预算压力也可能是由外部力量造成的。当被问及经济衰退的前景在多大程度上影响了创意投资预算时，53%的品牌领导者表示，经济衰退导致了投资的减少；61%的创意合作伙伴同意这一观点。
那么，如何应对这些紧缩的预算呢?受访者表示，他们今年创意投资的首要任务将是有针对性的促销(48%)，这表明他们关注短期效果。将品牌建设和知名度放在首位的比例略低(45%)。
另外，品牌方受访者表示，他们将增加在社交媒体相关活动上的支出。大约54%的人会增加网红营销支出；几乎一半的人会在社交/电子商务(49%)和社交付费媒体(48%)上做同样的事情。事实上，2/3的受访者(66%)打算与内容创作者合作，并参与社区建设(65%)。
打算增加(37%)赛事或体育赞助支出的品牌领导者是打算减少(19%)的两倍；接近一半的品牌(48%)不会在虚拟世界上花钱。电视是唯一希望减少(27%)而非增加(15%)支出的媒体。
最后，品牌受访者表示，创意成功的最重要因素是在企业内部培养创意文化，并对公司如何利用创意有清晰的愿景和战略。
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