CTR:2023年1-4月广告市场投放数据概览

时间:2023-06-15 16:21:48       来源:199IT

01、4月广告市场概览

CTR数据显示,2023年1-4月广告市场同比微跌0.2%,较去年同期跌幅有所收窄。

4月份广告市场花费同比持续增长,涨幅为15.1%;月度花费环比增长2.9%,涨幅较上月环比收窄9个百分点。


【资料图】

02、细分渠道

分广告渠道看,除了广播、杂志广告月度花费同比分别下跌2.6%26.2%外,其他广告渠道花费同比均有不同程度的增长。

此外,地铁、机场影院视频受到去年疫情的影响较大,今年出行和休闲娱乐在逐渐恢复,使得广告逐步回流,这三类广告渠道4月同比涨幅均达到三位数

03、重点行业

2023年1-4月广告市场头部行业榜单中,同比呈现正增长的行业占比达七成。

其中,食品饮料行业的广告投放量持续位居前列,药品化妆品/浴室用品交通行业的广告花费上涨较显著,同比分别增长22.2%32.9%16.6%

1,食品行业

● 食品行业的广告投放呈现1.7%的同比减少,该行业在电视、火车/高铁站的广告花费同比减少较明显,主要是受到零食糖果和奶类产品两个品类减投影响。

● 该行业在街道设施、机场和电梯场景增投活跃,行业中投放量较大的保健食品方便食品和糕点饼干的广告花费明显上扬。表现突出的品牌包括汤臣倍健、幸福、变通、燕小厨、香丹清等。

2,饮料行业

● 饮料行业在火车/高铁站、机场和影院视频投放广告尤其活跃,花费同比均上涨80%以上。

● 行业里婴幼儿奶粉特殊用途饮料碳酸饮料等多个品类呈现大幅增投,代表品牌包括伊利、飞鹤、外星人、农夫山泉、元气森林等。

3,化妆品/浴室用品行业

● 1-4月化妆品/浴室用品的广告花费同比增长32.9%,在多个广告渠道均有不同程度的增投表现。

● 增长主要源于行业内的生活用纸洗发/美发/护发浴室用品等品类的加大投放。重点品牌中,除了德佑的广告集中在电梯场景投放外,海飞丝、舒肤佳、好易康、力士等品牌在电视的投放较突出。

4,交通行业

● 交通行业在火车/高铁站、电梯海报广告花费同比分别增长247.6%291.7%,同时在街道设施、地铁、机场、电梯LCD也有不同程度的广告增投。

● 行业整体广告花费上扬主要源于新能源汽车轿车电动自行车等品类大量投放广告,头部品牌包括IM智己、华晨宝马、红旗、飞凡、腾势等。

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