2019冠状病毒病限制取消、苹果公司IDFA的变化以及宏观经济逆风，包括顽固的通货膨胀和不断上升的利率，对2022年的移动和数字广告行业产生了深远的影响。去年是手机游戏、应用支出和品牌投资数字广告的转折点。
为了应对这些挑战，一些应用开发者更加关注单次应用内购买和后IDFA策略。其他应用——尤其是那些更加依赖广告的应用——正着眼于新的收入来源，推出订阅服务是社交网络应用日益增长的趋势。
在2019冠状病毒病爆发导致全球下载量激增后，现在下载量有所放缓，但仍明显高于大流行前的水平。2022年，美国和包括印度、巴西和印度尼西亚在内的新兴市场是使用手机最多的国家。
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欧洲占全球应用下载量的近19%。
随着中国放松对科技行业的打压，有迹象表明游戏监管正在减弱，加上零冠政策的结束，中国可能很快就会推动比特币的采用。但从中期来看，非洲将驱动相对增长。非洲国家目前大多不在下载量排名前20的市场之列，但由于其年轻且不断增长的人口，以及全球增长最快的智能手机普及率，非洲国家在未来几年的应用下载量排名将快速上升。
Android支出在2022年首次下降
2022年全球消费者在安卓上的支出首次下降，由于全球手机游戏支出的放缓，其中日本是主要经济体中支出降幅最大的国家。
在通胀居高不下、消费者支出疲软的环境下，应用开发商正在测试新的盈利策略：包括Tinder和Duolingo在内的一些应用现在投入了更多资源来推动一次性应用内购买；而在过去，这一功能可能被更高价值的订阅服务所取代。
2023年初，娱乐应用程序继续推动全球支出增长
虽然2023年初全球游戏收入仍然疲软，但受娱乐应用的推动，非游戏应用支出在2023年1月创下历史新高。最近几个季度，各个市场的娱乐支出都在快速增长。
娱乐支出的激增和游戏收入的下降引发了一个问题，即游戏用户是否正在转向娱乐应用程序，特别是那些正在进军游戏领域的娱乐应用程序，如TikTok和Netflix。
TikTok成为增长最快的广告渠道，挑战数字广告领导者Meta
在通货膨胀加剧之际，作为对苹果反跟踪规则的回应，各品牌削减了在数字广告上的投资，但TikTok正在挑战现状，该应用程序成为北美和欧洲主要市场增长最快的广告渠道。
越来越多的数字广告支出正在流向TikTok，原因之一是活跃用户基数不断增长，参与度高，且广告成本较低。
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