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文 | Dalei
Morketing最新获悉，2月26日在巴塞罗那举行的世界移动通信大会期间，曾经的手机巨头诺基亚向外界宣布更换其企业标识，以匹配公司专注于积极增长的目标。要知道，这是诺基亚在近60年来首次更改其品牌标志Logo，对诺基亚来说，也是一个巨大的变化。
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从直观的视觉效果来看，诺基亚改变了标志性的“NOKIA”字体以及经典的“耶鲁蓝（Yale blue）”，创意性的替换为一些列不同颜色。同时，诺基亚的新Logo将原始Logo中的N、K和A字母减去部分笔画，暗示了其未来的数字化布局。
据悉，此次诺基亚的新Logo由知名设计公司 Lippincott 设计开发，其还为诺基亚的创新公司“诺基亚贝尔实验室”设计了一个新标志，以突出诺基亚对贝尔实验室的所有权，并使其在视觉上更接近新的诺基亚品牌。
一般来讲，Logo的更换预示着公司未来发展方向的变换。对此，诺基亚总裁兼首席执行官Pekka Lundmark在接受路透社采访时曾说，“我们想推出一个新的品牌，它非常关注网络和工业数字化，这与传统的手机是完全不同的。”
诺基亚作为“时代的眼泪”，2008年全球手机销量达到4.68亿部，占据了全球市场份额的38.6%，曾几何时更是凭借“耐用”、“抗摔”而被消费者喜爱。但随着各种新兴品牌的崛起以及大数据、互联网、AI等技术的不断发展，诺基亚渐渐在一众品牌中失去专属优势，甚至于业务发展方向也“越走越窄”。
面对如此激烈的市场竞争，手机已经不再是诺基亚的核心业务，根据公开资料显示，诺基亚业务包括但不限于是HERE地图业务、高端技术、诺西通信等。对于未来，Lundmark表示，诺基亚希望加快向企业销售专用5G网络的业务增长，去年企业业务占诺基亚收入的8%，下一个目标是将业务推至“两位数”，主要是通过有机增长和小规模收购。
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关键词： 诺基亚60年来首次换新Logo
