iProspect:变化中的中国游客-天天动态

时间:2023-04-18 06:05:05       来源:199IT


(资料图片)

电通旗下数字领先的端到端媒体代理机构安布思沛 (iProspect)中国于近日发布「变化中的中国游客」报告,分享了后疫情时代中国游客行为和偏好的重大转变。基于对当前旅行趋势的深入分析,报告探讨了引起这些转变的重要因素,国内游客旅行的主要驱动力,以及品牌应该如何提高在中国游客群体中的知名度和参与度。

尽管2023年被广泛认为是中国游客回归之年,但迎接品牌们的将会是一个与过去截然不同的中国游客群体。面对境外游的重新开放和更加宽松的出行政策,这份报告重点探讨了中国消费者将如何相应调整他们的旅行偏好。与此同时,不明朗的经济形势、就业形势以及日益增长的生活成本也在重塑消费者的观念,并影响着他们的旅行计划。

当下的中国游客会更倾向于选择偏小众的旅行目的地,拥抱户外活动,或是计划开始一次寻找自我的旅程,这也反应了他们在疫情后生活态度的变化,也必然会影响品牌的媒介策略。随着旅行“新常态”的出现,品牌需要重新思考针对中国游客的媒介触点和策划思路,并相应地调整他们的营销和渠道策略。

这份报告的主要洞察包括:

·导致中国游客变化的三大因素:新冠疫情带来了重塑中国游客价值观和行为的3大关键因素,以及这些因素将如何持续影响中国游客。

·中国游客的九大变化:这些变化能够帮助我们深入了解中国游客当下的旅行动力、旅行人群以及旅行时间。

·对于媒体和品牌的启示:我们的媒介策划的框架能够指导品牌找到合适的营销机会,来提升其在中国游客中的知名度和参与感。

关键词: