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Brand Finance发布了“2023年美国最具价值品牌榜”。亚马逊重夺美国最具价值品牌的宝座,尽管其品牌价值今年下降了15%,从3503亿美元降至2993亿美元。亚马逊此前在2018年至2020年期间是全球最有价值的品牌。
亚马逊的品牌价值今年下降了500多亿美元,这在很大程度上与品牌实力的下降有关。在疫情后的世界里,消费者对亚马逊的评价更加苛刻,亚马逊的品牌评级从AAA+降至AAA。尽管其品牌价值今年有所下降,但自COVID-19大流行开始以来,亚马逊的品牌价值仍上涨了36%。
FanDuel是美国增长最快的品牌,增长259%,至34亿美元。
新晋品牌FanDuel是榜单中增长最快的品牌,品牌价值增长了两倍多。这一快速增长主要是由于博彩品牌的收入预测增加,品牌实力指数得分增加到74分(满分100分),并相应获得AA评级。FanDuel正在引领美国在线博彩市场的扩张,自2018年美国一些州废除博彩限制以来,美国在线博彩市场蓬勃发展。
苹果——美国第二大最有价值的品牌
苹果已经跌至美国第二大最有价值的品牌。它的品牌价值从3551亿美元下降到2975亿美元,下降了16%,从略高于亚马逊的品牌价值下降到略低于亚马逊。
Alphabet拥有美国最强和第二强的品牌
在品牌实力方面,谷歌(品牌价值增长7%,至2814亿美元)和YouTube(品牌价值增长24%,至297亿美元)的母公司Alphabet公司罕见地拥有美国最强大的两大品牌。这两个品牌现在都超过了去年的最强品牌可口可乐,后者在品牌实力指数(BSI)下降4分后,目前在美国排名第六。
在所有美国品牌中,亚马逊的可持续性感知价值最高,为199亿美元,其次是特斯拉。
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