作者：泽沛达（Daniel Zipser），麦肯锡亚洲零售与消费品业务负责人
2022年可视为中国经济展现韧性的一年。消费者信心急剧下滑，消费市场遭受重创。社会消费品零售总额下滑至负增长区间（-0.4%），这是近年来首次下降。消费者信心指数（CCI）从2022年年初的120左右跌至年底的85左右。
然而，随着与COVID-19相关的旅行限制逐步取消，中国消费者又回来了。本文引用了零售、旅游和住宅房地产的最新数据，显示中国消费正在恢复到什么程度。
(资料图片仅供参考)
零售市场强劲复苏
零售销售额有所下降，城市化在持续推进，收入增加使得1000万户家庭迈入中产阶层行列。
受富裕消费者、低通胀和限制性购买等综合影响，居民存款大幅增加，意味着消费者更倾向于持有现金，相应地影响了消费支出。
回顾2023年第一季度的表现，现在商业领袖们在询问：“我们对中国的消费有哪些观点？”根据披露的数据，我们得出结论：预计中国消费将强劲反弹，但对整个2023年应保持谨慎乐观。
零售销售额第一季度同比增长5%，3月份同比增长9%。消费者重新走进餐馆和酒吧，餐饮消费第一季度同比增长14%，3月份同比增长26%。
消费者信心指数在2022年末触底之后，2月份回升至95，这是一个值得关注的数字。
进一步观察可发现，与去年相比，服装业的增长最为强劲。食品（7.5%）和化妆品（5.9%）也都实现了健康增长。观察3月份的数据，化妆品和服装的增速明显，甚至超过2021年的最高纪录。
消费者对大宗商品支出呈现出较为谨慎的态度。与去年相比，家用电器销售额仍在下滑，甚至低于2021年的水平。汽车消费也是如此，第一季度出现下滑，三月份则显现出积极的势头。
外出旅行意愿高涨
中国出境游重启，航班增长70%。航班经过几个月的有序恢复，3月份国内航空旅行几乎恢复到了疫情暴发前的水平。尽管（内地）大陆和港澳台地区之间的旅行在逐步恢复，但航班数量仍然维持在疫情前水平的一半以下。五一假期可能会进一步上升。
房地产市场反弹
值得关注的是住宅房地产市场。房价上涨，房地产交易量恢复到2019年水平。与2019年同期相比，第一季度每平方米的平均房价上涨了18%，同期交易量增长了4%。鉴于这一资产类别对中国消费者的重要性，未来几个月它将是一个值得关注的领域。
接下来会发生什么？
那么，这些数据对接下来的大半年意味着什么？我们刚刚见证了第一季度的快速回暖，为第二季度创造了积极的势头，有力地支撑了今年GDP增长5%的普遍预期目标。
我们建议高管应保持一定程度的谨慎乐观，同时将过去的经验教训铭记于心。保持敏捷，根据未来可能的情景制定战略，将对企业的增长大有裨益。
来自： 麦肯锡
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