(资料图片仅供参考)
根据CTR媒介智讯的数据显示，2023年第一季度广播广告刊例花费同比下跌17.9%。3月花费同比下跌12.3%，自1月起广播广告月度跌幅持续收窄。
2023年Q1广播广告前十行业中，药品、IT产品及办公自动化服务行业广告投放呈现正增长。药品行业广播广告同比上涨2.1%，主要是由心脑血管病药、呼吸系统药、感冒用药三个投放量较大且增加投放的品类带动。该行业头部品牌有天草、同溢堂、好视力、养无极和陈李济。
IT产品及办公自动化服务行业广告花费同比上涨12.9%，得益于移动客户端应用软件及服务投放活跃，代表品牌包括A佳精选、云听、993优选、优点体育、中国平安保险。
从行业中类的投放表现看，除上述药品、IT产品及办公自动化服务行业部分品类增投外，医疗/保健机构广播广告的增投也较为明显，长中、牙元素、国文、博仕、爱尔是该行业投放活跃的头部品牌。此外，保健食品、装修装饰服务、中国餐酒三个行业品类虽然持续位列广播广告投放花费的头部，但同比呈现下跌，跌幅分别是6.9%、33.0%和15.3%。
新品牌方面，3月广播广告前三十位新品牌覆盖10个行业，其中半数品牌来自食品、商业及服务性行业、娱乐及休闲、IT产品及办公自动化服务行业。
报 告 原 文
关键词：
