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(资料图片仅供参考)
2022年对于音乐行业,是尤为特殊、值得深度观察的一年。诸多行业变化在这一年发生,其中的新趋势与新机会也在2023年得以爆发。对此,腾讯音乐研究院今天正式发布《2022华语数字音乐年度白皮书》。
「白皮书」上篇:仍将依托腾讯音乐娱乐集团及行业伙伴的海量数据与丰富案例,回顾2022年音乐行业的宏观走势;聚焦乐坛头部新歌的变化,解读行业成果和制作风向变化。
在此之上,今年白皮书特别引入「核心赛道洞察」板块。从越发复杂的行业上游生产端,提炼出四大典型赛道:主流歌手、独立音乐、新型制作、IP歌曲。赛道分析更加回归行业逻辑与业内常识,期待数据更好地赋能从业者。
「白皮书」下篇:我们将对2022-2023重要且热点的四个专题做出深度讨论:「老歌热潮」「演出营销」「虚拟偶像」「音乐疗愈」,这些方向更加意味着音乐行业的新风向、新技术、新商机,希望为行业各方提供具有前瞻性的启示。
以下内容为「白皮书」十大发现
华语新歌转向「提质减量」
2022年华语新歌总量比2021年下降11%;与此同时,头部新歌的平均热度周期比2021年提升5.6天。新歌出现了明显的「提质减量」转向,制作方在向更长期、稳健的方向发展。
渠道融合成为爆款突破口
随着垂类音乐崛起、主流歌曲的个性化,「分众化」成为行业发展大势。在分散的市场与流量环境下,2022年出现了多种打破常规、渠道融合的做法,成功实现了歌曲影响力突破。
主流歌手作品日趋个性化
不同于以往的大众化定位、抒情流行曲风,今天越来越多主流歌手正在通过更忠于自我的表达、及艺术化的创新,打造个人IP特色。
独立音乐破圈机会越发多元
独立音乐热度连续两年显著增长,破圈大势已形成。音乐综艺对破圈依然有重要贡献,但不再是唯一出路。2022年,企划合辑、IP歌曲、圈外合作等新形式也表现亮眼。
新型厂牌精品化小有所成
新型厂牌过去几年成功打造了大量热门歌曲,2022年随行业环境变化,主动向「精品化」转型。2022年,赛道头部歌曲热度周期大幅提升10.3天,获浪潮榜专业评委票数也有所上涨,精品化策略取得阶段性成效。
影视歌曲精品化制作的探索愈发深入
受到影视行业「降本增效」、音乐制作资源逐渐向IP侧转移等多重因素影响,2022年各类型影视IP平均发歌数量均呈下降趋势。头部IP音乐制作方开始通过积累优质词曲资源、整合营销等方法进行精品内容打造的深入探索和破局。
经典老歌大火,不只出于怀旧
在多重行业与社会因素触发下,2022年老歌播放份额较上年大涨8.1%、播放过亿的老词曲增长15%。这场老歌热潮,已超出老用户怀旧行为,卷入了更多新用户、推出大量重绎版本。背后也反映出用户对于优质内容的渴望。
音乐演出成为品牌方整合营销增长点
由于触达年轻受众、衍生玩法丰富,音乐演出成为消费品牌重要的营销布局方向。品牌方也更加重视运用整合营销,放大和延长演出IP在线上、线下双线的营销价值。
科技助推虚拟偶像「由虚向实」
随着渲染、建模、捕捉及AI相关技术的进步,「超写实虚拟偶像」出现。其外观、动作更趋近真人,表达也更智能化,使得虚拟偶像在突破圈层、互动玩法上具备更多发展空间。
音乐疗愈诉求显化
睡眠障碍、焦虑/抑郁情绪等成为当下人所共感的状态,泛疗愈类音乐兴起(如大自然音乐、脑波音乐等)。2022年,音乐平台与专业内容方携手,搭建使用场景、输出专业内容,推动音乐的疗愈功能实现。
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