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随着网络文化的发展，IP的商业能力在近年逐步被释放；一方面来说，伴随 IP 成长的Z世代人群，正在掌握消费话语权；另一方面优质IP的特性，正在为品牌注入了新的文化价值。
近日，艺恩发布了《2022Z世代IP兴趣报告》，从「Z世代IP喜爱画像」、「Z世代IP消费主张」及「Z世代IP榜单」三层逻辑入手，回归兴趣本质，探寻Z世代与IP互相影响、共促共进的关系，挖掘IP背后的新价值。
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关键词： 消费主张
