前言
(相关资料图)
READ
中科网联（ccdata）发布《大展宏图——2023年中国家庭大屏白皮书》报告。通过近半年的行业研究，消费者调研，结合中科网联（ccdata）家庭终端监测数据分析和提炼，本次报告就以下四个模块分享核心发现，本期分享第二章节重点内容。
第二章：展示性和触达优势
本章导读
2.1、家庭大屏的用户使用特性
☆ 智能电视抢占受众时间，曝光机会高，超过45%的用户每天都会使用智能电视；
☆ 智能电视用户使用时段分布趋于稳定，晚高峰持续时长近4小时；
☆ 一老一少收视内容类型更典型，法制、养生、财经节目可精准定向中老年群体；儿童教育、动漫卡通可精准定向儿童家庭；游戏电竞、短视频、体育赛事年轻受众浓度更高。
2.2、善用家庭大屏的广告触达优势
☆ 智能电视用户在智能电视终端平台上接触的广告中，关注度最高的是家用电器、数码产品、服装/服饰三大品类，化妆品、食品饮料、电商、母婴类广告在大屏端的投放对于消费者购买意愿的提升效果表现显著；
☆ 厂商流量联盟规模三足鼎立；
☆ 大屏效果带来更好的视听体验，具备高清的视觉体验和代入感等核心优势更有助于传达广告信息，并给受众留下深刻的记忆；
☆ 利用多种大屏广告形式组合营销可带来更高的触达表现和转化率。
2.1、家庭大屏的用户使用特性
1）智能电视抢占受众时间，曝光机会高，超过45%的用户每天都会使用智能电视
调查研究表明，智能电视受众的使用行为非常活跃，周均使用天数为5.8天；75%的受众日开机频次为2次及以上；同时日均收视时长为2.1小时/人。
2）智能电视用户收视时段分布趋于稳定，晚高峰持续时长近4小时
工作日：用户收视时段趋于集中，除黄金晚高峰时段以外，午间为小高峰；
非工作日：用户收视时段在白天较为分散，从早10点至晚7点，均有20%以上的用户会观看智能电视。
3）智能电视平均多人观看场景占比74.1%，全家聚在一起的家庭时刻更容易有共同收视和触达场景4）不同内容触达不同受众：一老一少收视内容类型更典型，法制、养生、财经节目可精准定向中老年群体；儿童教育、动漫卡通可精准定向儿童家庭；游戏电竞、短视频、体育赛事年轻受众浓度更高2.2、善用家庭大屏的广告触达优势
1）更优的广告投放载体：厂商流量联盟三足鼎立
• 易平方独家整合康佳、KKTV、B站TV版、易抖屏、华侨城景区等的流量矩阵可运营流量规模覆盖终端超2亿。
• 海信品牌及旗下Vidda、东芝品牌为核心的聚好看流量矩阵。
• TCL品牌+长虹品牌为核心的欢网矩阵可运营流量规模均过亿。
• 易平方科技由华侨城集团、康佳集团、哔哩哔哩、阿里巴巴、未来电视、新媒股份和电视淘宝等多家投资方共同投资入股，是一家涵盖媒体广告、数字发行、场景营销等的场景数字化公司。• 截至目前，易平方可运营流量全面覆盖家庭、酒店、景区、社区、办公五大场景，曾获得“中国国际广告奖”，“IAI传鉴国际广告节”等多项业内大奖。
• 聚好看科技股份有限公司（简称：聚好看科技）是行业领先的家庭互联网AI公司，成立于2016年7月，致力于为全球家庭提供更好的场景化智慧生活服务。聚好看已连续三年被权威机构认证为独角兽企业。公司获阿里、爱奇艺战略投资，估值超12亿美元。• 截至2022年12月，聚好看互联网AI电视云平台服务的自有品牌终端家庭数达1.1亿，是OTT领域最具影响力的媒介平台，其OTT营销解决方案多次获虎啸奖、TopDigital等行业权威奖项。
2）更好的视听体验：对比移动端，大屏具备高清的视觉体验和代入感等核心优势更有助于传达广告信息，并给受众留下深刻的记忆3）选择更受关注的广告位：开机广告位是关注度最高的广告位，其次是APP闪屏广告和视频贴片广告4）组合触达效果更佳：多种不同广告形式组合为智能电视端现在常见的投放方式，在长期的高频次触达和组合营销场景下，用户的转化效果和关注度同步提升5）更有效的广告品类：智能电视用户在智能电视终端平台上接触的广告中，关注度最高的是家用电器、数码产品、服装/服饰三大品类，化妆品、食品饮料、电商、母婴类广告在大屏端的投放对于消费者购买意愿的提升效果表现显著
