Counterpoint:2023年Q1中国智能手表出货量降至12个季度以来最低水平 热门

时间:2023-06-05 16:09:49       来源:199IT
2023年第一季度,中国智能手表出货量同比和环比均有所下降。与2022年相比,HLOS*智能手表的份额有所增加。尽管华为的出货量同比下降15%,但其凭借超过四分之一的市场份额,在第一季度仍排名第一。尽管苹果公司的出货量同比下降27%,但其Watch Series 8是第一季度最畅销的机型。

在中国经济重启后的首个完整季度,中国智能手表市场并未完全复苏。Counterpoint Research最新的全球智能手表型号追踪报告显示,2023年第一季度,中国智能手表出货量年同比下降28%,环比下降16%,达到12个季度以来的最低水平。


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分析师观点

高级分析师Shenghao Bai表示:“尽管春节通常可以促进消费,但智能手表的需求在2023年第一季度仍然低迷。这与中国智能手机出货量的情况类似。市场需要更多时间才能复苏。”

前三大品牌分别是华为、苹果和 小天才(imoo)。2023年第一季度,该三大品牌占据中国智能手表市场近60%的份额。在所有类型的智能手表中,HLOS*智能手表出货量年同比降幅最小,其市场份额从2022年第一季度的39%上升至45%。与此同时,中国的“儿童智能手表”出货量年同比下降31%。中国是全球最大的儿童智能手表市场。

数据来源:Counterpoint全球智能手表型号追踪报告

注:以上数据采用四舍五入,故总和未必等于100%

分析师观点

研究助理Alicia Gong在谈及市场趋势时表示:“尽管第一季度智能手表的整体需求下降,但HLOS智能手表的需求份额上升。这些高端手表为用户提供更多定制化服务和独立性。虽然 小天才(imoo)仍以35%的市场份额主导儿童智能手表市场,但在儿童市场低迷的情况下,其手表出货量年同比持平。”

市场摘要

得益于多产品线的策略,华为成为中国智能手表市场的最大赢家,占据27%的市场份额。尽管总出货量年同比下降15%,但其在101美元(约合人民币707元)至400美元(约合人民币2,800元)的所有价格段中均排名第一。华为Watch GT 3是2023年第一季度第二畅销的机型。

主要受Apple Watch Series 8和Apple Watch SE 2022的推动,苹果占据第二大份额。这两款机型的销量在2023年第一季度分别排名第一和第三。但由于需求低迷,苹果公司的出货量年同比下降27%。该品牌专注于HLOS智能手表,在400美元(约合人民币2,800元)以上市场占据87%的份额。

得益于开学季,  小天才(imoo)第一季度出货量整体与去年同期持平。该品牌从其多机型策略中受益。其中,Z6A系列对其出货量的贡献最大。

小米的出货量年同比下降42%,但在2023年第一季度环比增长31%,在50美元(约合人民币350元)以下市场中排名第一。

在OPPO Watch 3和OPPO Watch 3 Pro的推动下,OPPO成为各主要品牌中出货量年同比和环比均实现增长的唯一厂商,在第一季度的市场份额升至4%。

奇虎360的出货量年同比下降35%。与2022年第一季度相比,该公司在售机型有所减少。

Amazfit在中国销售多款机型,但在热门机型方面表现落后。该品牌在2023年第一季度的出货量年同比下降34%。

*HLOS智能手表:运行Watch OS(苹果公司)或Wear OS(三星)等高级操作系统并能够安装第三方应用程序的电子手表。

*以上价格均为批发价。

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