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来自Aluma Insights的一项令人担忧的新研究发现，多达35%的美国订阅视频点播(SVOD)客户认为他们在服务上花费过多，并希望削减开支，这一比例比2022年增长了40%，是2019年的三倍。
这项研究的关键发现是，消费者对每月不断增加的流媒体费用越来越感到沮丧，而且情况只会变得更糟。只有5%的人对在SVOD服务上的更多支出感兴趣，较2022年下降了38%。
Aluma指出，在大多数SVOD提供商仍在流失现金的情况下，不断增长的订阅量已经退居次要地位，无法通过提高价格、裁员和减少内容支出等措施来优化收入。它补充说，考虑到正在进行的作家和演员罢工，几乎可以肯定的是，即使价格上涨，内容质量也会下降。。
从积极的方面看，该研究显示，跨网络SVOD捆绑服务结合了竞争对手运营商的服务，并向用户提供低于独立定价的折扣，终于吸引了他们应得的兴趣。尽管如此，Aluma 还是注意到，像迪斯尼的Disney+、Hulu 和 ESPN+ 套餐这样的网内捆绑服务在很大程度上已经走到了尽头，将被更接近付费电视服务的“超级捆绑包”所取代。这些现在被定义为MVPDs本身，但应用程序捆绑包借用了该模型的几个关键元素。
该报告计算出，尽管SVOD提供商仍有机会获得宽带服务，但超过90%的美国家庭可以使用宽带，只剩下10%，即大约1400万个家庭可以使用宽带。此外，虽然联邦政府对无服务地区的扩建补贴可能有助于让其中许多人上线，但Aluma认为，部署完成还需要数年时间，而且不能保证那些没有宽带服务的人会成为流媒体视频服务的大买家。
“只有二十分之一的SVOD买家愿意增加新的订阅服务，这是美国对这类服务的需求基本耗尽的最新迹象。这并不意味着成熟的SVOD提供商不会增加用户，只是增加的用户会更少，需要更大的折扣，并且是零和购买，也就是说，每增加一项新服务，就必须取消另一项服务，”Aluma创始人兼首席分析师迈克尔•格里森（Michael Greeson）说。
“长期以来相互竞争的内容所有者将与竞争对手进行战略捆绑。这对流媒体行业来说不是什么好消息，而是SVOD运营商的战略需要，就像50多年前大型无线广播公司加入有线电视捆绑服务一样。这关乎在竞争激烈的市场中生存。”
来源：Advanced Television *本文由未来媒体网络编译
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