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在英国、德国、澳大利亚和印度，与其他服务相比，自主点播的广告和FAST服务上的广告更有可能受到关注。该研究还表明，FAST/AVOD广告在广告商重视的多个指标上始终优于其他平台。受访者认为这些广告更短，而且更令人兴奋、更切合实际。
当被问及具体的可信度和享受性等广告特征时，FAST/AVOD在所有地区的得分都是最高的。这表示，三星挑战了广告商在FAST和AVOD环境中对广告的一些现有看法。
考虑到地区差异，在澳大利亚，认为线性广告太长的受访者几乎是FAST/AVOD广告的两倍(52%vs27%)。德国受访者（74%）也认为线性广告太长，59%的人认为AVOD也太长。英国和印度，平台之间的差异微乎其微，BVOD的得分略低于英国的其他平台。
研究发现，与其他平台相比，澳大利亚人和德国人坐着看完FAST/AVOD广告的可能性要大得多；较高的用户粘性可能是由于长度较短和内容相关驱动的。线形广告在所有市场上都是最不可能被完整观看的，因为时长太长、内容重复，让观众感到心烦意乱和心情沮丧。
与德国观众相比，英国观众更有可能在参与所有平台上的广告。平均有45%的英国受访者参与所有平台的广告，与线性广告（43%）相比，他们只对FAST/AVOD（48%）略有偏好。然而，在德国，跨平台广告参与度平均下降到30%。不同服务的受众参与度之间存在更显著的差异。只有四分之一(24%)的德国观众参与了线性广告体验。
广告接受度和有效性的驱动因素在英国和德国是一致的。如果广告内容是免费而不是相关性高，那么无论内容或平台如何，广告都更容易被接受，这表明有形的价值交换是观众接受广告的关键驱动力。
“观众对不同内容提供商的广告体验都很感兴趣，这对整个电视行业来说都是令人鼓舞的。”三星广告欧洲副总裁亚历克斯·霍尔（Alex Hole）在评论《理解不同观看平台类型的广告参与度》研究时表示，“观众越来越重视通过观看广告获取免费内容所带来的价值交换。”
来源：Rapid TV News *本文由未来媒体网络编译
