【资料图】
根据 Counterpoint的数据，2022 年扩展现实在中国的出货量超过 110 万台。VR 仍然是 XR 的主导部分，到 2022 年占总出货量的 95% 以上。中国市场有相当大的未开发潜力，但增长缓慢，因为可用的头显无法在消费领域为大众消费提供足够的价值。
虽然消费者领域没有出现重大转变，但企业交易带来了销量增长，主要是在教育和培训领域。由于目前可用的耳机还不够先进，无法提供诱人的用例，因此企业市场进一步增长的潜力仍然有限，这仍然是利基市场。因此，品牌开始更多地关注消费领域，尤其是游戏。但是，中国品牌提供的 VR 游戏很少，而且大多是简单的游戏。品牌必须开发高质量的游戏来增加对消费者的吸引力。
Pico是中国XR市场第一品牌，2022年出货量份额为43%，DPVR紧随其后，为36%。爱奇艺、HTC、NOLO各占个位数份额，也跻身前五。
自从被 TikTok 的母公司字节跳动收购以来，Pico 在全球和本地都获得了更大的知名度。字节跳动向 Pico 注入的额外财务、人力和软资源帮助它成为了主要参与者。自收购以来，Pico 的战略一直是将自己确立为消费 XR 领域的主要参与者。为此，它已将其最近的 Pico 4 耳机定价接近 400 美元，类似于 Meta 的 Quest 2。
DPVR 是中国出货量第二多的 XR 耳机，是企业细分市场中最大的玩家。现有的合作伙伴关系和日益提高的区域知名度将确保 DPVR 的健康增长，但它在企业领域的销量增长机会有限。因此，它在其 E4 游戏耳机上押下了重注。
专注于 VR 内容和流媒体的爱奇艺位居榜单第三，而 HTC 的销量继续受到 Vive Flow 的推动。 但是，由于价格高昂，HTC 的耳机销售困难。
中国市场拥有大量本土内容制作人，他们有语言优势。 预计这些玩家将越来越多地投资于 VR 内容，从而形成由多个制作人的内容支持的越来越强大硬件的良性循环。XR 在从教育和医疗到工业和供应链等行业的采用也将实现以消费者和企业部门为代表的更全面的增长。
由于电信运营商将 VR 内容视为数据消费的驱动力，预计中国也将从 5G 的早期采用中受益。
关键词：
